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華美與共:中國人生命中的“美”一天
所屬分類 : 貳月論著 發布于 : 2019-12-23 11:44:05
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何謂之美?唯寄予時間開釋。在時代的發展和變遷中,中國人對于美的追求,似乎一直在變化。但不可否認,大浪淘沙,能夠被時間留下的東西,往往也總有不可替代的理由。

作為本土化的護膚品牌,從1898年起,上海家化在漫長的時間長河中,衍生出眾多頗受追捧的產品,不僅伴隨了幾代人的成長,更成為幾代人青春中對于美的記憶。120年,是時代的新舊交替,更是上海家化對于美的堅守。

“聽奶奶說,她的媽媽第一次燙了卷發,學跳第一支西洋舞,那一天,美是勇敢”,延續其抒情路線,上海家化120周年宣傳片——《華美與共》,以極具感染性的語言,將我們帶回上海家化的初始年代。在情景設定上,《華美與共》以“家族”為主線,通過幾代人對于美的定義,無縫連接,將不同時代人們對于美的追求進行具象化呈現。同時,結合民國、全民奮進、改革開放、下海經商、新世紀等不同時代的特質,將時代背景下人們的品質與美相結合,將美進行定義:“勇敢”、“浪漫”、“純樸”、“青春”、“新奇”、“堅韌”、“自豪”、“傳承”、“擔當”、“新生”。同時,將上海家化在不同時代的產品融入,與時代形成對應關系:以雙妹對應民國爺爺對奶奶的浪漫求婚;以雅霜對應媽媽上山下鄉的純樸;以美加凈摩絲對應姐姐的青春舞動;以六神花露水對應我(四歲孩子)對新世界的新奇;以美加凈對應媽媽下崗創業的堅韌;以雙妹對應奶奶的傳承;以高夫對應丈夫的擔當;以啟初對應新生兒的新生。同時,以”那一天,美是勇敢“與“今天,美是新生”的句式對應,更展現了時代的變換。

從一個家族,延伸至千千萬萬的中國人,120年,既是跨越,更是開始,不斷創新與專注的每一天,只為成就中國人生命中的“美”一天。


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